Transformation et opportunités médias : Interview exclusive de Rémi Sebag, PDG de Self Media

Dans un contexte de pression économique et de transformation rapide du marché publicitaire, Self Media, agence média indépendante, annonce un tournant stratégique avec une refonte de son identité et de ses offres. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette évolution avec Rémi SEBAG, PDG de Self Media.

L'activité de Self Media : Entre expertise 360 et partenariats spécialisés

mediaCom’ : Comment se structure l’activité de l’agence Self Media ?

Rémi SEBAG : Self Media pilote des campagnes en TV, radio, affichage et presse de A à Z. Nous accompagnons également nos clients sur les environnements de streaming et de CTV (télévision connectée). En revanche, nous ne gérons pas directement les expertises Google, Meta ou le référencement naturel (SEO) : nous préférons nous entourer de partenaires spécialisés avec lesquels nous travaillons en totale complémentarité. Notre philosophie est simple : proposer le meilleur niveau d’expertise sur chaque métier plutôt que de prétendre tout internaliser.

Quels types d’annonceurs accompagne-t-elle aujourd’hui ?

mediaCom’ : Quels types d’annonceurs accompagne-vous aujourd’hui ?

Rémi SEBAG : Notre portefeuille est extrêmement diversifié. Nous accompagnons aussi bien des acteurs de la comptabilité SaaS, de l’intelligence artificielle, de la cosmétique, du parfum ou de la lingerie, que des entreprises spécialisées dans l’énergie, l’immobilier ou les services BtoB. Nous avons également accompagné plusieurs marques dans leur montée en puissance, grâce à la télévision. La TV reste un formidable levier de notoriété et de crédibilisation.

Modernisation de marque : Une nouvelle identité visuelle axée sur le digital

mediaCom’ : Self Media a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle. Qu’en est-il ?

Rémi SEBAG : Comme souvent dans les agences, nous avions tendance à nous concentrer davantage sur les projets de nos clients que sur notre propre image. Notre identité visuelle n’avait quasiment pas évolué depuis une dizaine d’années. Le projet est d’abord né d’une réflexion autour du SEO et de la refonte de notre site internet. Puis, nous nous sommes concentrés sur la modernisation de notre image de marque avec une évolution de notre logo, sans rompre avec l’ADN historique de l’agence.

Simplifier l'accès aux médias : L'achat d'espace de dernière minute

mediaCom’ : Cette nouvelle identité s’accompagne-t-elle de nouvelles offres ?

Rémi SEBAG : Nous lançons une nouvelle solution qui permet aux annonceurs d’accéder directement à des opportunités média, notamment sur des offres de dernière minute. L’objectif est de simplifier l’accès à la télévision et de rendre certains achats beaucoup plus fluides. La plateforme permet déjà d’aller jusqu’à la réservation d’espaces publicitaires. Nous continuons d’ailleurs à faire évoluer l’outil afin de simplifier encore davantage l’expérience utilisateur et fluidifier les échanges avec les régies.

Les grands événements sportifs : Le rôle clé de la Coupe du Monde de football

mediaCom’ : La Coupe du monde représente-t-elle un temps fort important pour l’agence ?

Rémi SEBAG : Oui, clairement. Nous travaillons déjà depuis plusieurs mois sur les dispositifs liés à la Coupe du monde. Comme à chaque grande compétition, il y a plusieurs phases : une première période d’anticipation, puis une forte accélération à mesure que l’événement approche. Nous savons par expérience que de nombreux annonceurs activent leurs campagnes au dernier moment, notamment lorsque l’engouement médiatique monte fortement. Les investissements peuvent alors devenir très importants sur des opérations premium. La Coupe du monde reste un rendez-vous exceptionnel en matière de visibilité, de notoriété et de fédération des audiences.

mediaCom’ : Le passage de la compétition sur M6 change-t-il la donne ?

Rémi SEBAG : M6 investit énormément sur cet événement et met en place un dispositif très ambitieux autour des matchs, des émissions et des contenus associés. TF1 conserve évidemment une puissance historique très forte sur les grands événements sportifs, mais cela reste une formidable opportunité pour M6 de renforcer encore son positionnement et ses audiences. On l’a vu récemment avec les Jeux olympiques sur France Télévisions : les grands événements permettent aux diffuseurs de réaliser des performances exceptionnelles.

Agilité et vision à long terme dans un marché publicitaire cyclique

mediaCom’ : Dans un contexte économique compliqué, comment se porte Self Media ?

Rémi SEBAG : Le marché traverse effectivement une période complexe. Entre les tensions géopolitiques, l’inflation, la hausse des coûts énergétiques et les incertitudes économiques globales, beaucoup d’annonceurs restent prudents. Cela dit, nous continuons à avancer grâce à la fidélité de nos clients et à notre capacité d’adaptation. Nous savons que le marché publicitaire fonctionne par cycles et qu’il faut rester agile. Même si l’environnement reste tendu, nous poursuivons notre développement avec une vision à long terme et la volonté de continuer à innover dans nos approches média.